貴州茅臺酒二十四節氣夏系列之立夏產品（簡稱“立夏產品”）發布會日前舉行，立夏產品是茅臺創新表達節氣文化的延續，更是茅臺發力數字化道路的重要載體。

發布會現場還啟動了“光影茅臺”項目，作為茅臺打造的全新文旅項目，它將茅臺釀造文化與二十四節氣文化融合的成果，從產品端拓展至文旅領域，讓消費者立體感受茅臺之美。更重要的是，茅臺在探索如何將產品、文化以及科技融合的道路上，為行業提供值得借鑒的新回答。

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三大亮點“點燃”茅臺立夏夜

此次立夏產品發布會有三大亮點。首先是關注度最高的立夏產品，除沿用春系列產品“瑩潤綠”為主體色調外，瓶身肩部采用了能呈現初夏感覺的偏黃嫩綠色。瓶身插畫為夏季守護神“融”，其貫穿夏系列的六款產品。擁有實體產品的消費者還可使用巽風App里的“巽·見”功能掃描，讓“融”舞動起來。

貴州茅臺酒二十四節氣夏系列之立夏產品。 企業供圖

夏系列產品在風味上也有所不同，每款產品使用對應時節的基酒調香調味。以立夏產品為例，通過添加立夏時節生產的基酒，使產品既有貴州茅臺酒的典型風格，也有舒適的曲香和甜潤的果香。

第二大亮點是立夏產品線下發布會首次走入首都北京。此次立夏產品與夏系列文化產品共同亮相北京東城區的二十四節氣公園，讓京城消費者直觀感受茅臺產品魅力，沉浸式體驗巽風數字世界，感受茅臺數字文化。

第三大亮點則是“光影茅臺”項目正式啟動。作為茅臺文旅項目的一部分，“光影茅臺”位于貴州茅臺酒廠制曲五車間，主體由兩座煙囪組成，這曾是貴州茅臺實施煤改氣遺留下來的閑置建筑物。如今，煙囪與周邊的老廠區建筑一起，在光影中煥發新的生機。“光影茅臺”以《時間的醬造者》為故事線，串聯起多個創意主題藝術空間，演繹茅臺釀造文化與二十四節氣文化融合之美。

數字與文化融合共塑茅臺之美

無論是立夏產品發布還是“光影茅臺”項目，都不是相互割裂的存在。二十四節氣文化貫穿始末，背后更通過巽風數字世界及線下活動，將消費者帶入茅臺搭建的文化空間中。貴州茅臺酒二十四節氣系列產品作為茅臺探索數字與現實融合的指標性產品，也為白酒業者推進數字化改革與品牌文化提升，提供值得借鑒的現實案例。

更重要的是，消費者能夠更為立體地感受茅臺之美。自2022年茅臺提出“美時代”構想以來，如何通過美的產品、美的服務、美的文化，為消費者帶來美好生活感受，是茅臺關注的焦點。茅臺通過對釀造技藝的傳承與創新，以及對全產業鏈質量的控制，讓消費者感受“技藝之美”。比如茅臺二十四節氣夏系列產品就采用了大曲醬香型白酒傳統工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌。

茅臺推進“智慧茅臺”建設，推出“i茅臺”數字營銷平臺、巽風數字世界，讓消費者了解到傳統白酒企業正在發生數字化變革。貴州茅臺酒二十四節氣系列產品借助巽風數字世界的力量，與消費者在虛擬世界完成互動。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示：“巽風是茅臺主動擁抱數字化，推動‘虛擬映射、數實融合’，傾力打造的數字空間，使命愿景是要把茅臺在數字世界里再做一遍，構建一個茅臺的平行世界，并通過創造、創意和創業，推動共享、共創和共生的價值實現。”

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在現場講話。 企業供圖

丁雄軍還透露，今年夏季，巽風還將持續推出和完善數字版權系統、數字資產系統、巽風社交系統、數字家園系統和完整的釀酒系統，完成共享階段的內容社區和社交場景打造。

茅臺聚焦文化賦能，通過貴州茅臺酒二十四節氣系列產品，茅臺對文化力量的挖掘，不再局限于品牌本身，而是將傳統文化進行創造性轉化與創新型發展，在業內人士看來，這也成為茅臺美學賦能產品創新的代表。如今，茅臺更通過涉足文旅產業，以“光影茅臺”的方式將茅臺對文化的挖掘成果展示出來。

文 薛晨

編輯 祝鳳嵐

校對 盧茜

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