很多人說，我們度過了近三年來第一個真正意義上的春節，真正能說出「萬象更新」四個字。

夢幻般的17、18、19年，從鳥巢到梅奔、到雅加達、到仁川和巴黎，電競產業扶搖直上，成為了社會青年文化重要的一部分，并與主流文化、大體育產業逐漸接軌。

而接下來的三年，電競產業與全社會其他產業一樣，增速大剎車——線上辦賽雖然拉動了行業應急預案的完善與相關技術的發展，可我們都知道，這對于需要急速增加線下影響力、向體育靠攏的電競行業來說，最多算一個慰藉式的「平替」；EDG的奪冠固然振奮人心，但這本應發生在中國主場。

(資料圖片僅供參考)

隨著陰霾散去，不管怎么樣，2023都應該是所有從業者去釋放被壓抑的激情、去創造更多增量的一年。那么這一年我們要重點關注什么事件？留意哪些趨勢和變化呢？

一個核心

毫無疑問，杭州亞運會將會是2023年中國電競發展的絕對核心。

2018年雅加達亞運會，當電競首次成為表演項目時，國內甚至沒有正規渠道的畫面轉播，但兩金一銀的優秀成績與極高的熱度幾乎成為了近六年中中國電競最高光的時刻，流量甚至要遠遠超過當時的其他體育項目。

而在今年，電競成為了可以計入國家獎牌榜的正式項目，舉辦地是家門口的杭州，線下觀賽和線上直轉播到目前為止看起來都還正常，甚至可以期待一下央視轉播……這些因素的疊加，讓杭州亞運電競的影響力與產業推動力可能是空前的——只要中國代表隊發揮出應有的水平。

與此同時，亞運電競賽場和國家隊在商業層面的價值也是年度頂尖的，又有什么能比綁定了「國家榮譽感+年輕人影響力+大廠積極推動」更有吸引力的標的呢？當然，接觸這一層勢必會比以往的電競營銷更有難度，需要在仍待清晰的組織關系與亞運整體體系的條條框框中尋找合適的縫隙。

兩條趨勢

線下&國際賽事回歸

在體育營銷中，線下場景不會有很高的流量數字統計，即便F1是現場觀眾數量最多的體育賽事，相比于線上場景動輒上億的流量相比仍十分渺小。它的價值在于沉浸式體驗與傳播轉化，到了線下場景的觀眾會更認真、更沉浸地參與到營銷企劃當中，觸達轉化也來的更加高效。

電競賽事的線下參與和營銷，到目前為止都是仍待開發的。或許S賽、TI現場觀眾和票務總能書寫瘋狂的故事，但五大聯賽和北美四大體育聯盟、乃至巔峰期的中超幾乎每個比賽日都在書寫那樣的故事。隨著客觀原因的解除，積極拓展線下場景將成為電競下一步的重點方向，這也包括了仍在重新思考方向的地域主客場制度。

另一個點在于期待已久的國際賽事，2017鳥巢爆發出的巨大能量猶在昨日，好在行業核心的IP廠商們或多或少都十分重視中國市場，國際賽事的回歸將會很快提上日程，去迎接觀眾們壓抑許久的熱情。對于各大場地場館、地方政府而言，新的一輪落地爭奪戰也將拉開序幕，面對可見的爆炸流量，最先做好準備、拿出誠意的將獲得優勢。

暴雪事件的長尾影響

有喜必有憂。暴雪與網易合作結束，旗下產品停服，新接盤者的談判也遙遙無期——一個曾經強大的生態突然崩塌。

就在上周，暴雪又做出了一個讓人難以理解的舉動，禁止中國大陸選手參加爐石傳說國際比賽，受到各方聲討。從最基本的賽訓層面說，國服停運、禁止選手參賽，將嚴重影響中國選手的競爭力，也會對《爐石傳說》中國國家隊選手選拔產生沖擊。

在體育界，聯想到這類封禁極刑的還是興奮劑丑聞中的俄羅斯奧委會，但暴雪這是明顯因為商業原因而濫用廠商集權，這不僅是開電競體育化的倒車，也是一個非常不好的示范。

在這一惡劣影響下，無疑全世界所有暴雪電競生態在同一時間都會開始人人自危，這其中也包括了有四支中國隊伍的OWL。當《守望先鋒》不再于中國「歸來」，他們的未來與前期的巨額投入也將風雨飄搖。

殘存的市場中，眾多選手、主播面臨重新擇業的選擇。廣告主投放意愿也會降低，暴雪電競的商業價值也會一落千丈。就算暴雪之后能找到新的代理商，代理商的電競資源、投入意愿是否如網易雄厚還有待觀察，整個電競生態也將會被顛覆重塑。

三大細分領域變化

2023大項目中的俱樂部商業價值

「洗牌」是LPL的關鍵詞。

曾經的「御三家」里WE掉隊，奪得過S賽冠軍的三支隊伍如今陣容重組，開啟了培養新人的磨合時期；轉會期的大戲落幕，「銀河戰艦」JDG持續著上賽季的強勢投入，而「電競春晚超級周」壓軸出場的WBG與TES也頗為吸睛，這些背靠大企業的公司在聯盟化后如魚得水，短短幾年彎道超車，成為新晉「豪門俱樂部」。

LPL作為國內為數不多運營長達十年的電競職業聯賽仍然活力十足，難以捉摸的名次排位，不斷升級的賽制規則，讓戰隊與選手始終面臨著激烈的挑戰，老牌戰隊求穩，新生力量沖刺，是這段時期的主旋律。特別是本賽季久違地迎來線下觀賽，各地主場也在陸續恢復運營，LNG蘇州主場率先迎來新賽季觀眾，主場戰隊的線下場景運營與品牌投放也將會是新賽季關注的焦點。

而移動電競世界里，來自KPL的戰隊武漢eStarPro將「書寫自己的傳奇」貫穿全年。一年內闖入全部王者榮耀電競賽事決賽階段，完成隊史八冠王成就的同時，刷新王者榮耀頂級賽事奪冠紀錄，成為了難以撼動的一座大山。WRL中NV戰隊連奪全球冠軍杯與艾歐尼亞杯冠軍，在全球與國內賽場上風頭正勁......移動電競更加注重區域化發展，試圖加強國際交流，特別對于「出海」來說，可以探討的細分領域諸如文化、商業、硬件技術等層面，仍然有文章可作。

今年，PEL將啟用全新的成都主場，PEL賽事團隊也能充分發揮創意，通過高規格的線下賽事，將跨界優勢進一步放大。目前來說，PEL的粉絲群體仍大部分聚集于頭部的幾支俱樂部上，例如NV騰訊視頻、4AM、LGD、STE等，而狼隊作為新入局并具備傳統俱樂部背景的俱樂部，也有望在新賽季中實現突破。

當然，在經歷了世界賽上的不如意后，可以預見PEL會迎來不小的變化，去年PEL已經在接軌國際賽制上做了相應調整，今年預計也會繼續在這條道路上深耕。

《無畏契約》在去年壓哨登場，事實上國服未上線前官方開展的VALORANT冠軍巡回賽（簡稱VCT）上線后，已經小有規模。國內俱樂部也早早開展行動，其中EDG在東亞突圍賽中成功闖入了VCT2022全球冠軍賽。FPX則在歐洲地區與亞洲地區建立雙戰隊，其歐洲分部成績亮眼，而亞洲地區戰隊最近也正式更名。

隨著日后國服的上線，無論是官方還是玩家都必然將大部分精力投入這個新鮮事物上，目前國內電競賽事的開展將選擇哪種模式，還沒有明確方向。但《無畏契約》此前的成功經驗，讓這個IP的含金量水漲船高，從游戲類型、背后團隊、知名電競俱樂部入局情況等多角度來看，其電競發展都值得大家繼續觀望與期待。

電競體育化深入

隨著杭州亞運會腳步的臨近，無論對于觀眾還是各入選項目來說，今年都是一次重要大考。電子競技成功入選亞運會正式項目，無疑是主流大眾層面的一次正面傳播，同時也是對于電子競技近幾年體育化發展的積極肯定。

在這樣的基礎上，傳統體育賽事與電子競技之間的交流也愈發廣泛，諸多足球、籃球俱樂部開始組建電子競技俱樂部，其中像英超狼隊強勢入駐國內頂尖電競聯賽，KPL重慶狼隊奪冠后在英超主場大屏幕上亮相；不少運動員明星也加入電競陣營，跳水冠軍林沖來到LPL夏決現場、女足門將趙麗娜擔任WRL解說嘉賓......與大眾熟知的體育明星更多接觸、與多項體育運動進行交流、甚至融合，將成為在大眾層面進行電競體育化傳播的新趨勢。

作為電競國際組織，2022年全球電子競技聯合會（GEF）確認與歐洲奧林匹克委員會 (EOC）建立戰略合作伙伴關系，單體聯等組織的建立，讓電競運動在宏觀層面上也在向傳統體育管理靠近，雙方交流更加順暢。隨著這一趨勢深入，未來入駐亞運電競、東南亞運動會電競等賽事形式將逐漸增多。

虛擬體育的未來

由于沒有成熟的產品出現，虛擬體育發展一直比較緩慢且難以定義。作為電競中「特別的存在」，虛擬體育雖不如上述討論的項目有影響力，但它之于體育、社會、健身生活方式仍有著重要的意義。

在「元宇宙」技術進一步成熟，虛擬體育是傳統體育與電競結合的一種新選擇——數字化的同時，IP廠商相對弱勢、內容形式不變、健身強度保留。去年，國內首個虛擬體育綜合性賽事——首屆上海虛擬體育公開賽舉辦，為虛擬體育提供了賽事產品雛形，讓社會對虛擬體育有更準確的認知。2023年6月，首屆奧林匹克電子競技周也將正式落地，勢必會進一步推動虛擬體育的發展。

隨著更多賽事產品的出現，虛擬體育與傳統電競的定位和價值將會明確分化，組成并構建廣義的電競產業。同時，虛擬體育的發展并非是一座孤島，需要數字技術、設備實體甚至區別與傳統體育賽事直轉播技術等外部力量的支持與配合。

盡管如今虛擬體育總體影響力還非常小眾，但隨著主流機構支持力度的提升，電競產業的廠商和從業者應該對虛擬體育保持開放的心態，積極尋求不同賽道中的交匯點，創造出一個全新的增長點，給予廠商和從業者更多發展機會。

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就像開始所說的，2023伊始，萬象更新。很慶幸中國電競產業在擺脫冰封后，還能很快遇上充滿機遇性的一年。然在沉睡時，東亞其他國家與歐美也正在迎頭趕上，從業者應當放下領先者的心態，積極投身于發展。

是時候搬出那句話了：重塑中國電競榮光，吾輩義不容辭。

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