辛巴在直播間開(kāi)啟了直播招聘，近日與多家企業(yè)招聘代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布超10萬(wàn)個(gè)工作崗位，并在直播兩小時(shí)后收到17.5萬(wàn)份簡(jiǎn)歷。主播與平臺(tái)共同造勢(shì)，既是為迎合當(dāng)下市場(chǎng)變化，還暗藏著將流量“蛋糕”整體做大的小心思。不過(guò)，伴隨著監(jiān)管對(duì)直播行業(yè)日趨規(guī)范和嚴(yán)格，無(wú)論是老主播，還是正當(dāng)紅的新主播，都得面臨更高的專業(yè)門(mén)檻。

能帶貨也能帶崗

據(jù)了解，在此次直播中，辛巴依次推介了奇瑞汽車(chē)、沃爾沃汽車(chē)、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密多家企業(yè)，并邀請(qǐng)企業(yè)的招聘代表進(jìn)入直播間，一同介紹崗位需求。數(shù)據(jù)顯示，直播兩個(gè)小時(shí)后，上述企業(yè)共收到報(bào)名簡(jiǎn)歷合計(jì)17.5萬(wàn)份。

對(duì)于涉足招聘類直播的原因，辛選集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)辛有志(網(wǎng)名：辛巴)向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，主要是粉絲的求職需求量比較大，同時(shí)快手的“快招工”項(xiàng)目找來(lái)合作，認(rèn)為是對(duì)用戶有利且有意義的事情，所以一拍即合。“通過(guò)用戶畫(huà)像，辛選也可以為企業(yè)提供符合條件的員工。”

那么，辛選是否會(huì)繼續(xù)嘗試涉及招聘方面的直播呢?“直播帶崗畢竟不是我的專業(yè)，后續(xù)還是會(huì)以帶貨為主。希望更多的企業(yè)、專業(yè)的招聘機(jī)構(gòu)入駐直播。”辛有志表示，“當(dāng)然，我也想讓大家知道，在辛巴直播間，不僅能帶貨，也能帶崗，未來(lái)還會(huì)有很多有價(jià)值的嘗試。”

公開(kāi)資料顯示，今年1月26日，快手推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快招工”，一季度快招工的月活用戶突破1億。另一組來(lái)自教育部的數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1076萬(wàn)人，同比增加167萬(wàn)，規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，教育部也提及受疫情影響，當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。

電商分析師魯振旺認(rèn)為，直播招聘這種方式于企業(yè)而言會(huì)造成較大的簡(jiǎn)歷篩選壓力，較之理性判斷，可能一些用戶是沖動(dòng)求職。因此這種模式很難會(huì)成為一個(gè)主流。

不過(guò)，借著當(dāng)下畢業(yè)、求職季的風(fēng)口，平臺(tái)與知名主播聯(lián)手做起“招聘中介”，也能搶占一波用戶流量。

平臺(tái)默默加持

畢竟，快手不能再坐以待斃了。今年4月起，在抖音平臺(tái)上，劉畊宏、董宇輝、張同學(xué)要么因直播內(nèi)容等原因爆火出圈，要么因首次嘗試帶貨被拉至聚光燈下。而縱觀這類新興主播的特征，均離不開(kāi)個(gè)人話題性、公益性等標(biāo)簽的助力，以及平臺(tái)方在流量上的扶持。

在梳理過(guò)往媒體報(bào)道時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今粉絲量達(dá)7252.8萬(wàn)的劉畊宏，在4月直播時(shí)被平臺(tái)判定為“衣著不當(dāng)”，強(qiáng)行斷播后，他以穿著羽絨服直播的戲劇化方式一時(shí)被推上微博熱搜。不止主播，劉畊宏還身兼歌手、創(chuàng)作人、主持人等多重身份。加之當(dāng)時(shí)防疫的大環(huán)境，健身疊加周杰倫等明星話題無(wú)疑為劉畊宏的爆紅埋下契機(jī)。

而當(dāng)前的新晉網(wǎng)紅董宇輝依托新東方，則是走出一條與普通直播帶貨差異性傳播之路，在商業(yè)轉(zhuǎn)化的內(nèi)核外增添了知識(shí)哲理等較為軟性的附加輸出，結(jié)合新東方的教學(xué)特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造一波話題性。據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)，截至6月29日11時(shí)，東方甄選直播間粉絲為2002.2萬(wàn)。從1000萬(wàn)到2000萬(wàn)粉絲，東方甄選用時(shí)不到兩周。

“草根”“助農(nóng)”這類標(biāo)簽同樣適用于張同學(xué)。6月25日下午1點(diǎn)半，張同學(xué)在遼寧營(yíng)口大石橋市松樹(shù)村開(kāi)啟了他的首場(chǎng)直播，為家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)帶貨。一組來(lái)自直播數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖的數(shù)據(jù)顯示，3小時(shí)14分鐘的直播帶貨中，張同學(xué)共賣(mài)出農(nóng)特產(chǎn)8.73萬(wàn)單，預(yù)估GMV為342.02萬(wàn)。

值得一提的是，上述主播看似偶然爆火，實(shí)則背后均有平臺(tái)的加持助推。張同學(xué)在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)便提及抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目組也參與了控品、售后等環(huán)節(jié)。

而董宇輝連帶東方甄選火了一把，恰逢羅永浩宣布退出抖音直播間之時(shí)。一位電商從業(yè)人士向北京商報(bào)記者解釋稱，在羅永浩之后，抖音需要立刻扶持一個(gè)個(gè)人IP來(lái)接替，新東方這個(gè)品牌不僅廣為人知，而且在“雙減”環(huán)境下容易有話題。“總而言之，平臺(tái)也要尋找站內(nèi)能制造注意力的主播和機(jī)構(gòu)，把關(guān)注度做大。”

于主播和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，合作無(wú)疑皆大歡喜。另一位曾從業(yè)直播的商家則向北京商報(bào)記者坦言抖音的流量運(yùn)作機(jī)制：商家可以在抖音直播間購(gòu)買(mǎi)流量，但抖音也會(huì)觀測(cè)這些商家的成交率、粉絲轉(zhuǎn)化率等維度，如果整體是往上走的，抖音的算法便會(huì)為這些商家傾斜更多流量，讓直播間在推流中露出的可能性變大。“說(shuō)白了，抖音要衡量每一個(gè)直播間的商業(yè)價(jià)值。”

競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻抬高

隨著當(dāng)前電商流量紅利見(jiàn)頂，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪已經(jīng)不能單靠主播的內(nèi)容和個(gè)人吸引力了，節(jié)假日造勢(shì)、話題捆綁、垂類主播PK賽等等，已經(jīng)成為平臺(tái)謀求流量組合最大化的常規(guī)手段。

“邀請(qǐng)一些相同類目的主播共同參與活動(dòng)，除了制造話題性，基于共同興趣，還有助于讓主播的粉絲互相關(guān)注其他主播，可以在有限的流量池中讓個(gè)體流量形成最大利用。競(jìng)賽、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)還能激發(fā)主播的創(chuàng)作激情和榮譽(yù)感。”一位從事社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的人士指出。

與此同時(shí)，知識(shí)普及、語(yǔ)言教學(xué)、法律指導(dǎo)等專業(yè)領(lǐng)域主播在直播平臺(tái)也呈現(xiàn)逐步增多之勢(shì)。不過(guò)，由于涉及專業(yè)背景，這類賽道的準(zhǔn)入門(mén)檻將進(jìn)一步提升。今年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，第十三條提及，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。

電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)強(qiáng)調(diào)稱，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，節(jié)目制作人和主播的來(lái)歷開(kāi)始變得復(fù)雜起來(lái)。由于專業(yè)能力的不足和對(duì)傳播責(zé)任認(rèn)識(shí)的不到位，各種亂象開(kāi)始涌現(xiàn)。因此，多年來(lái)管理部門(mén)出臺(tái)了一系列監(jiān)管措施來(lái)規(guī)范相應(yīng)行為。

北京商報(bào)記者注意到，例如《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》提出，對(duì)于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。(記者何倩)

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