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據(jù)半島電視臺(tái)報(bào)道，盡管中國(guó)男足并沒(méi)有獲得卡塔爾世界杯參賽資格，但中國(guó)企業(yè)則成為了卡塔爾世界杯上的最大贊助商。

中國(guó)企業(yè)是本屆卡塔爾世界杯的最大贊助商，贊助規(guī)模超過(guò)了包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、百威等著名品牌在內(nèi)的美國(guó)企業(yè)。

根據(jù)總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢(xún)公司Global Data的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)為本屆世界杯贊助了13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元。按年度細(xì)分，中國(guó)的贊助價(jià)值為每年2.07億美元，而卡塔爾和美國(guó)的贊助價(jià)值則分別為每年1.34億美元和1.29億美元。

雖然卡塔爾世界杯的4家中國(guó)贊助商——萬(wàn)達(dá)、Vivo、蒙牛乳業(yè)以及海信，在海外的知名度相對(duì)較低，但它們都是擁有數(shù)十億美元營(yíng)收以及數(shù)千名員工的大型企業(yè)。

截至目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是卡塔爾世界杯的最大贊助商，它也是國(guó)際足聯(lián)的7個(gè)官方合作伙伴之一，與可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源以及VISA一樣，都是最高級(jí)別的贊助商。

根據(jù)Global Data的數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資8.5億美元，與國(guó)際足聯(lián)簽下了15年的贊助協(xié)議，該協(xié)議涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。Vivo花費(fèi)約4.5億美元，簽下了6年的贊助協(xié)議，包括2017年聯(lián)合會(huì)杯和2018年世界杯以及2022年世界杯在內(nèi)。蒙牛乳業(yè)和電子制造商海信則分別承諾贊助6000萬(wàn)美元和3500萬(wàn)美元。

伊利諾伊大學(xué)厄巴納-香檳分校營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授卡洛斯-托雷利告訴半島電視臺(tái)：“許多中國(guó)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌實(shí)現(xiàn)了全球擴(kuò)張，比如聯(lián)想和海爾除了自己的品牌建設(shè)之外，也采用了這種方式，這使得這些知名品牌更容易將影響力擴(kuò)展到全球市場(chǎng)。許多其他的中國(guó)企業(yè)也正試圖建立自己的品牌，而世界杯等也是提高知名度的完美賽事，因此贊助這些賽事可以促進(jìn)品牌未來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張。”

雖然太陽(yáng)能電池板制造商英利太陽(yáng)能在2010年南非世界杯上，成為了中國(guó)的第一個(gè)世界杯贊助商，但中國(guó)公司則是在2018年俄羅斯世界杯的賽事中大放異彩。不少于7家中國(guó)公司贊助了2018年世界杯的比賽，共斥資約8.35億美元，這一數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)和俄羅斯的企業(yè)。

專(zhuān)注于中國(guó)的咨詢(xún)公司功夫數(shù)據(jù)（Kung Fu Data）的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人喬希-加德納表示，他預(yù)計(jì)中國(guó)品牌將繼續(xù)在國(guó)際上崛起，“這與中國(guó)品牌與好萊塢簽訂贊助協(xié)議的方式并沒(méi)有什么不同。回想一下，就如同許多漫威和DC電影當(dāng)中出現(xiàn)的Vivo和QQ等logo，還有用特效制作的摩天大樓上出現(xiàn)了京東的標(biāo)志。”

（德里森）

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