看到小細(xì)跟想到了完美日記的口紅，看到雕花想到了花西子的口紅，不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)國(guó)貨爆款的后面，都會(huì)有極引人注目的設(shè)計(jì)。從普普通通的產(chǎn)品，到讓人難以忘記的外觀，國(guó)貨已經(jīng)突破了產(chǎn)品之路，向著美學(xué)之路不斷邁進(jìn)。

最開始是美妝的設(shè)計(jì)突破。花西子憑借著李佳琦的助力引領(lǐng)了“國(guó)潮風(fēng)”，在此后的設(shè)計(jì)中，融入中國(guó)元素的設(shè)計(jì)讓很多網(wǎng)友直呼“不舍得用”，尤其是在花西子推出“西湖印記定制禮盒”將西湖之景印入產(chǎn)品，并復(fù)刻江南紙雕工藝，定制了五款花西子熱門產(chǎn)品，使得這款禮盒瞬間被搶購(gòu)一空，更別說使用了微浮雕工藝和花露胭脂古方的“同心鎖口紅”，上線首日便進(jìn)入亞馬遜口紅銷售榜前三名。完美日記小細(xì)跟口紅的出現(xiàn)滿足了大部分女生對(duì)小巧的喜愛，從研發(fā)到上市，這款口紅經(jīng)歷了88版設(shè)計(jì)稿，才有了最后的爆款出現(xiàn)。

憑借著高質(zhì)量和高顏值，美妝出海成為了必然趨勢(shì)。平價(jià)的橘朵已經(jīng)銷往馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、日本，也在去年年初開啟了東南亞電商Shopee平臺(tái)的生意，還計(jì)劃在海外設(shè)立子公司。少女彩妝花知曉2019年進(jìn)入日本300多家彩妝雜貨店開價(jià)銷售，去年已入駐新加坡和馬來西亞的零售渠道。主打中國(guó)風(fēng)的花西子同心鎖口紅在日本亞馬遜上線首日便沖入站內(nèi)口紅銷量前三。

除了美妝，在服裝上，國(guó)貨從土丑變成了大眾所追求的時(shí)尚。不久前落幕的LVMH青年設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)決賽中，中國(guó)設(shè)計(jì)師Rui Zhou獲得Karl Lagerfeld評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)。其標(biāo)志性的鏤空貼身針織設(shè)計(jì)，據(jù)稱是來自于自己對(duì)禪宗佛教和侘寂美學(xué)的興趣。而宛若“第二層皮膚”的Rui Zhou針織，也頻頻出現(xiàn)在歐美、日韓等地的明星封面上，成為在國(guó)際市場(chǎng)具有高辨識(shí)度的單品。

去年上海時(shí)裝周的李佳琦x蕾虎 – 中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜上，李佳琦將直播間搬到了秀場(chǎng)上。唐霜和李佳琦用邊看秀邊點(diǎn)評(píng)的方式，回歸了早期沙龍時(shí)裝秀的經(jīng)典。而直播間的“即看即買”，不僅給這場(chǎng)秀帶來了超千萬的觀看，為13個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師的26個(gè)單品帶去了超千萬的銷售額，也打破了以往獨(dú)立設(shè)計(jì)師的時(shí)裝傳播壁壘。尤其是讓普通大眾感知中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的視覺形象。

中國(guó)美妝、服飾產(chǎn)品聲量的抬高并非偶然。國(guó)泰君安證券的一份研報(bào)寫到，從歷史規(guī)律看，國(guó)貨品牌崛起的路線先是必選消費(fèi)和功能性可選消費(fèi)，包括食品飲料、汽車、家電。再是重審美的可選消費(fèi)，包括化妝品、服裝和珠寶。其中化妝品、服裝、珠寶的功能屬性依次遞減，也在崛起順序上依次延后。“而重功能的消費(fèi)品更側(cè)重于成本、產(chǎn)能和技術(shù)，重審美的消費(fèi)品則更側(cè)重于文化內(nèi)涵、藝術(shù)設(shè)計(jì)等，占據(jù)消費(fèi)者心智的難度更大。”

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