在當(dāng)今世界，財(cái)富與慈善往往相輔相成。

在勒布朗-詹姆斯的個(gè)人財(cái)富累積邁入十億美元大關(guān)之際，他的慈善事業(yè)也同時(shí)抵達(dá)了前所未有的高度——就在總決賽期間，勒布朗的家族基金會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上高調(diào)宣布了一個(gè)新的重大項(xiàng)目，他們將在勒布朗的家鄉(xiāng)阿克倫市建設(shè)一個(gè)“我承諾健康總部”，為參與“我承諾”項(xiàng)目的學(xué)生及其家庭提供全面醫(yī)療服務(wù)，包括心理健康咨詢，購(gòu)買藥品也能打折。

勒布朗的一系列“我承諾”慈善項(xiàng)目，對(duì)于阿克倫的許多家庭而言簡(jiǎn)直堪稱救人水火（至少在媒體上講的故事沒(méi)有一絲疏漏），他聯(lián)合市政府創(chuàng)辦的“我承諾”學(xué)校早就成為了如今NBA（或許可以放眼整個(gè)職業(yè)體育界）的慈善模版。

【資料圖】

正如勒布朗在洛杉磯越做越紅火的影視公司（估值超7億美元，而他是最大股東），他在阿克倫的慈善版圖雖然基本只靠自己的平臺(tái)（當(dāng)然粉絲量也是億級(jí)規(guī)模）宣傳，但其規(guī)模與野心，卻是他的好萊塢事業(yè)根本無(wú)法比擬的。

在縱觀全局之前，我們不妨先來(lái)看看這處新醫(yī)院的細(xì)節(jié)。

“我承諾健康總部（I Promise HealthQuarters）”之所以如此受到當(dāng)?shù)夭毮浚艽笠徊糠衷蛟谟谒倪x址。

這里原本的業(yè)主（也可以說(shuō)是地主）是阿克倫歷史最悠久之一的喬治家族，其祖輩早在二戰(zhàn)之前就從黎巴嫩遷來(lái)這里定居，并在1950年代創(chuàng)辦了阿克倫最具象征意義的餐廳Tangier。

2020年，勒布朗就收購(gòu)了餐廳所在的整塊地皮，將原本古色古香的建筑，全部翻新改造為一處現(xiàn)代簡(jiǎn)潔大氣的商業(yè)中心，并更名為“330之家（House Three Thirty）”。而“我承諾健康總部”，就在“330之家”對(duì)街，地塊同屬于喬治家族。

將這些物業(yè)賣給勒布朗基金會(huì)的喬治家族話事人大衛(wèi)說(shuō)，因?yàn)椤?30之家”的動(dòng)工，對(duì)街這塊地也引來(lái)了很多關(guān)注，許多開(kāi)發(fā)商都在聯(lián)系他，向他遞交了許多開(kāi)發(fā)方案，包括做快餐、加油站、甚至還有想做大麻藥房的。

但他與家人商討后還是認(rèn)為，與勒布朗合作是最好的選擇。“我們最看重的一點(diǎn)，是他的基金會(huì)能幫助改造阿克倫這整個(gè)片區(qū)，”他說(shuō)。“我們對(duì)基金會(huì)的工作給予高度肯定，他們是肯做實(shí)事的人。”

勒布朗的確在這些項(xiàng)目中投入了太多“承諾”。

就拿明年即將建成的“330之家”來(lái)說(shuō)，勒布朗基金會(huì)給這棟面積巨大的新綜合體做出了非常創(chuàng)新性的定位，它不能算社區(qū)中心，也不算商場(chǎng)，但里面卻是應(yīng)有盡有。

在對(duì)公眾全面開(kāi)放之前，這里已經(jīng)開(kāi)展了一些專門面向“我承諾”項(xiàng)目家庭的服務(wù)。比如為孩子家長(zhǎng)提供金融理財(cái)培訓(xùn)課程（此項(xiàng)服務(wù)是與摩根大通談下的合作），教授儲(chǔ)蓄、預(yù)算以及恢復(fù)改善信用度的知識(shí)，還可直接通過(guò)虛擬ATM辦理銀行業(yè)務(wù)。

除了與大品牌的合作，勒布朗自己的品牌也盡數(shù)入住，包括一個(gè)以他命名的運(yùn)動(dòng)酒吧（其中的每根柱子都將用來(lái)展示勒布朗的生涯里程碑）、披薩店、Taco餐廳（勒布朗在社交網(wǎng)絡(luò)上的“塔克星期二”自然不難為他帶來(lái)贊助）、還有以勒布朗自創(chuàng)酒水品牌命名的私人俱樂(lè)部。

更特別的是，這里將建成第一家也是目前唯一一家以勒布朗為主題的博物館。換句話說(shuō)，這里就跟“我承諾”的其他所有項(xiàng)目一樣，處處都得是勒布朗的個(gè)人和品牌印記，即將投入建設(shè)的醫(yī)院當(dāng)然也不例外。

大衛(wèi)說(shuō)，大家都喜歡跟勒布朗做生意，畢竟他的品牌所代表的名氣和價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出阿克倫的市場(chǎng)規(guī)模，而他愿意以如此熱情回饋和建設(shè)家鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)人自然求之不得。“我非常感謝勒布朗為這座城市所做的一切，”大衛(wèi)說(shuō)。

一切始于再簡(jiǎn)單不過(guò)的慈善騎行。

早在勒布朗第一次在騎士效力期間，為了回饋社區(qū)，他的團(tuán)隊(duì)每年都要策劃阿克倫騎行，有時(shí)候他的好友韋德和保羅等人都千里迢迢趕來(lái)參加幫忙宣傳。

這種騎行非常簡(jiǎn)單（本來(lái)也是勒布朗那時(shí)候最熱衷的健身方式之一），就是把阿克倫一些熱愛(ài)籃球的青少年組織起來(lái)，既鍛煉身體，又團(tuán)結(jié)社區(qū)。在這個(gè)過(guò)程中，勒布朗當(dāng)然也傾聽(tīng)過(guò)許多與他出身相似的窮苦孩子的故事，了解了他們的家庭。

而另一方面，隨著勒布朗走向更大的舞臺(tái)，全球知名度越來(lái)越高，商業(yè)伙伴和顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的能力和影響力自然愈發(fā)強(qiáng)大，其中最為著名的除了與頂級(jí)媒體大亨談笑風(fēng)生的馬弗里克-卡特，還有曾做過(guò)前加州州長(zhǎng)施瓦辛格幕僚長(zhǎng)的亞當(dāng)-門德?tīng)査桑ɡ詹祭室惨虼说玫脚c施瓦辛格一起創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，他們的品牌已被上市公司收購(gòu)）。

記性好的人或許還能想起來(lái)一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是在2010年，勒布朗的《決定》雖然是公關(guān)災(zāi)難，但這其實(shí)也是勒布朗的一次慈善合作，那些背景里的孩子（疑似還有多諾萬(wàn)-米切爾）都來(lái)自美國(guó)著名的慈善組織“男孩女孩俱樂(lè)部”，ESPN選擇的直播場(chǎng)地也是該組織提供的。

《決定》是翻車了，但勒布朗與這一組織的合作卻在持續(xù)深入。現(xiàn)在，他的基金會(huì)已經(jīng)成立了“勒布朗-詹姆斯俱樂(lè)部”，專門對(duì)接“男孩女孩俱樂(lè)部”的業(yè)務(wù)，其中最主要的項(xiàng)目，就是翻修工程，在全美范圍內(nèi)已經(jīng)承包了三十多處，因此，做工程開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，對(duì)勒布朗的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是輕車熟路。

正是因?yàn)橛羞@樣的根基，勒布朗才有資本和底氣興辦學(xué)校醫(yī)院，承建大規(guī)模商業(yè)綜合體。想想騎行那么簡(jiǎn)單的初衷，“我承諾”項(xiàng)目的眼花繚亂只能說(shuō)讓人佩服勒布朗團(tuán)隊(duì)的想象力、執(zhí)行力和創(chuàng)造力。

“我承諾學(xué)校（I Promise School）”當(dāng)然是名氣最大的項(xiàng)目，因?yàn)樗哪康氖墙虝?shū)育人，特別是讓條件困難的孩子得到更多機(jī)會(huì)，高尚度拉滿。

“我承諾之村（I Promise Village）”名字源于英語(yǔ)諺語(yǔ)“撫養(yǎng)好一個(gè)孩子需要整個(gè)村子的努力”，這個(gè)項(xiàng)目是學(xué)校的輔佐，就是為條件困難或是遇到家庭暴力的學(xué)生及其家人提供庇護(hù)之所。勒布朗當(dāng)然也找了品牌合作，得到了酒店集團(tuán)Graduate Hotels的贊助。

“我承諾住房（I PROMISE Housing）”也正在動(dòng)工，這一項(xiàng)目將為參與了“我承諾”項(xiàng)目的家庭提供50套價(jià)格優(yōu)惠的長(zhǎng)住公寓。

“我承諾機(jī)構(gòu)（I PROMISE Institute）”是與阿克倫大學(xué)的合作，等于是“我承諾學(xué)校”的高級(jí)延伸，在學(xué)校里讀書(shū)的孩子畢業(yè)后選擇阿克倫大學(xué)可以免學(xué)費(fèi)，而這一機(jī)構(gòu)自然也會(huì)為他們提供更多支持。

至于“我承諾健康總部”，合作方的來(lái)頭也不小，提供醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)包括全球頂級(jí)的克利夫蘭診所的合作伙伴AxessPointe；以及總部位于哈德遜的佩格基金會(huì)，他們與勒布朗基金會(huì)已經(jīng)合作了五年之久，通過(guò)心理健康等服務(wù)為“我承諾”學(xué)生提供每年約50萬(wàn)美元的教育支持。

以上所有項(xiàng)目的地址都相當(dāng)集中，幾乎隔街相望，也難怪有媒體說(shuō)，勒布朗完全是把阿克倫相當(dāng)大一片地方打造成了一個(gè)“我承諾新區(qū)”。

阿克倫到底是個(gè)什么樣的地方？

它是俄亥俄州第五大城市，屬于薩米特郡。雖是第五大，但在2020年人口普查中，這里僅有19萬(wàn)居民。

它毗鄰俄亥俄州首府克利夫蘭，但與那里有著完全不同的身份認(rèn)同，因此勒布朗在離開(kāi)騎士后總強(qiáng)調(diào)自己并不是克利夫蘭人，他永遠(yuǎn)忠于的家鄉(xiāng)只有阿克倫。

遺憾的是，阿克倫的繁榮早在勒布朗出生前就已經(jīng)結(jié)束。這里曾被稱為“世界橡膠制度”，在20世紀(jì)前半段撐起了美國(guó)卡車運(yùn)輸業(yè)的半邊天。

但就跟其他東北部鋼鐵地帶的城市在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中淪為“鐵銹”之后，阿克倫的經(jīng)濟(jì)迅速衰退，勒布朗的母親格洛麗亞這一輩就錯(cuò)過(guò)了好時(shí)候，受了窮。

算上阿克倫，整個(gè)克利夫蘭地區(qū)的職業(yè)體育不可謂不發(fā)達(dá)，但各支球隊(duì)也是命途多舛。所以這里的人才對(duì)勒布朗抱有幾乎不現(xiàn)實(shí)的期待，而勒布朗竟然愿意扛起這份壓力，除了《決定》的差池之外，基本沒(méi)有逃避過(guò)。

2016年，他為騎士拿到隊(duì)史首冠，在克利夫蘭的地位徹底穩(wěn)固，阿克倫自然也將他奉若神明。那年6月，阿克倫市長(zhǎng)丹尼爾-霍里根宣布，將市中心一條街道重新命名為“國(guó)王詹姆斯之道”，剛好一語(yǔ)雙關(guān)。

而隨著勒布朗基金會(huì)與阿克倫市政府、大學(xué)等各個(gè)機(jī)構(gòu)的合作愈發(fā)密切。

“我承諾學(xué)校”剛開(kāi)張沒(méi)多久，霍里根就積極參與學(xué)校活動(dòng)，成為“我承諾學(xué)校三問(wèn)”項(xiàng)目邀請(qǐng)到的第一位嘉賓，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與孩子互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，為他們的職業(yè)規(guī)劃提供建議。

在美國(guó)選舉地圖上，俄亥俄雖然是非常典型的保守州，但克利夫蘭與阿克倫在2012年（剛好是勒布朗參與政治的開(kāi)始）之后始終倒向民主黨陣營(yíng)，霍里根作為民主黨成員，自然非常愿意配合勒布朗的團(tuán)隊(duì)，這都是勒布朗于此深耕的基礎(chǔ)。

在一個(gè)又一個(gè)“我承諾”項(xiàng)目動(dòng)工之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在項(xiàng)目之下，是字面意義上真正的土地。

而在這個(gè)層面上，勒布朗似乎完美效仿了他的前老板丹-吉爾伯特在底特律瘋狂拿地的行為，兩人雖然政治理念南轅北轍，但商業(yè)運(yùn)作當(dāng)真殊途同歸。

曾經(jīng)的勒布朗是家鄉(xiāng)的面子。而現(xiàn)在的勒布朗，還是家鄉(xiāng)的里子。

我們?cè)?jīng)感慨，勒布朗在洛杉磯擴(kuò)展商業(yè)版圖的規(guī)劃和速度堪稱令人震驚，但這位“國(guó)王”正用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，十億，或許只是他的起點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 勒布朗詹姆斯